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消费升级大趋势下,文化娱乐持续提质扩容

作者:佚名 文章来源:本站原创 更新时间:2018/9/28 19:53:50

  9月20日,《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发,为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到,稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系,促进包容审慎监管与开放准入有效结合,努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。

  在当前的大语境下,消费升级已经不专指实物消费,文化娱乐内容消费也成为人民日益增长的刚需。尤其在移动互联网的普及下,内容消费升级涨幅迅猛。据网易&知萌数据报告显示,2017年,网民人均访问移动互联网平均时长达到 3.6 小时,晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻,最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点,相对来说一线城市夜猫子更多,二线城市周末下午更闲,00 后像袋鼠,95后像潜艇。

  面对扑面而来的大量信息,消费者的追求愈发极致精简,内容消费升级也带来了模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代,消费者对品质的追求从“将就”变为讲究,分享方式和场景也随之变化,与此同时,每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代,内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配,适应不同的风格和语境,从而形成不同时间空间的内容消费模式。

  所以为了满足用户的文娱内容消费需求,整个内容产业也在迅速发生着变化。

  第一,内容的碎片化和精品化。用户的消费场景多变,在通勤时间和碎片时间消费短内容让抖音、快手这样的短视频平台迅速崛起。而长视频平台也开始了以复合信息流给用户推荐内容的新尝试。

  但是从另一方面看,用户对内容的品质要求却没有降低,反而更加苛刻。这也倒逼着内容生产者采用更先进的技术和生产方式。

  以《这就是街舞》、《这就是铁甲》等爆款网综为例,我们观察到,其中使用了电影《黑客帝国》里360度慢镜头技术(简称“子弹时间”),该技术效果以往常用于电影、电视广告或游戏中的一种视觉效果,结合摄影技术与后期特效模拟出慢镜头、时间静止等场面。而网综中使用这样的技术也让用户感到新奇。据资料,优酷的技术团队通过40台普通相机对场景进行捕捉,再经过自研算法计算,即可获得三维场景转化的效果,用大片级特效为用户带来震撼的观感。反观《黑客帝国》中的子弹时间运用了120部摄像机圆形放置,每隔1/120秒拍摄一个镜头,每秒拍摄14000帧视频,还要通过后期剪辑才能合成。

 

  第二、观看体验的快速迭代升级。智能手机的普及,4G网络的覆盖,用户在消费内容的同时,对于体验的要求越来越高。随之而出的窄带高清技术、杜比、HDR等新的技术手段和产品体验应运而出。

  在2018年中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴集团副总裁,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然提到,优酷打造了AI时代的“智能媒体大脑”,包括:智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎,全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互场景。

  比如世界杯直播过程中,为了保证用户观看直播高清、不卡顿,技术起到了关键作用。比如超高帧率算法的应用。通俗来讲,就是利用超高帧率算法通过给画面添加“假动作”,将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容,给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。

 

  第三、体育内容的消费呈现泛娱乐趋势。以2018年的体育焦点——世界杯为例,已经超过了足球赛的界限,成为全民狂欢。数据显示,仅优酷平台的世界杯决赛直播,单场观看用户超2400万,较世界杯揭幕战实现了100%增长。

  整个过程中,用户更是通过多种方式深度卷入。除了观看比赛直播,消费泛娱乐化的原创节目以及互动游戏也成为趋势。这也要求了直播出平台除比赛直播外,要开发适合移动端的具有泛娱乐化的原创节目,并围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。

  因此,优酷拿下了世界杯直播权之后,不仅在解说上突破次元壁,除了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说大神外,还引入了苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播。此外,通过免流看赛事直播、自选特色聊球、进球就下红包雨、集卡瓜分2亿红包等特色运营玩法,和包括白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》 、《白看世界杯》、《宏观世界波》等近40档最全节目带,优酷在满足专业球迷观看需求的同时,挖掘了大量非球迷对足球和世界杯的热情。

  消费是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现。我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩,尤其是在文娱内容消费领域,满足用户多样的文化内容需求,加强基础设施建设,用技术的手段提升内容质量,为用户提供更便捷、高质量的消费体验也是需要持续努力的方向。
 来源:经济日报

 

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